刚刚过去的夏天，高温席卷全国，不少出现在街头的年轻人都搞起了“硬核防晒”，浑身上下用防晒衣包裹着，只露出一双眼睛。蕉下作为防晒头部品牌，也号召年轻人穿上防晒衣，“拥抱太阳”。

但谁也没想到，日头正烈的时候，这个以防晒起家的品牌，却率先体会到了市场传来的寒意。这个夏天，蕉下品牌部被裁撤，有人评论称，防晒头部品牌，“不要品牌了”。

文　｜　常芳菲

访谈｜常芳菲　陈婧瑄

编辑　｜　辛野

运营　｜　小二郎

防晒头部品牌，“不要品牌了”

听到蕉下裁员的消息，３５岁的服装设计师林媛想起了两年前的那次面试。

林媛完全相信，当时的蕉下过得顺风顺水。２０２２年刚一开年，它就瞄准了头部运动品牌的设计部，成建制、大手笔地挖人。当时林媛在国内一家知名体育品牌工作，设计部里每个人都接到过猎头的电话，蕉下开出的条件诱人得难以拒绝——１３薪，５０万年包，相当于原地涨薪２０％。

不止一位员工透露，很长一段时间，行业顶级的收入是蕉下吸引人才的杀手锏。工作环境也是顶配，蕉下的总部就在深圳深南大道旁的汉京金融中心，紧挨着互联网巨头腾讯。

蕉下的底气，来自热腾腾上膛的弹药。２０２２年初，蕉下披露了高达４６００万美元的Ｃ轮融资，估值一跃升至３０亿美元（约合人民币２１０亿元）。成立十年，这家新消费公司的预估身价翻了超过１００倍。在公司的计划中，下一个里程碑就是赴港上市。

▲　深圳，蕉下某门店。图　／　视觉中国

工作的每一个环节，都转得更快了些。林媛的面试推进迅速，一天内完成了两轮。让她印象深刻的是面试官的穿着，彼时主打时尚防晒服的品牌，从员工到主管都穿着皱皱巴巴的白Ｔ恤。

一开始，林媛还觉得这代表了新消费品牌“不羁的态度”。直到面试官和在蕉下工作的朋友都“警告”她，设计岗位卷到“夜里十二点下班都算早”。林媛这才意识到，为了跟上这家开足马力的公司，员工顾不上管理形象，“只能随手抓两件衣服去打工”，不修边幅背后，是高强度工作带来的疲惫。

彼时，蕉下的大规模挖人刚刚开始。除了基层设计师，也引入了一些核心管理层，就在那个当口，果小告别泡泡玛特，加入成为蕉下担任ＣＭＯ（首席营销官）。

当时，是蕉下创始人马龙选中了果小。２０１３年，还在香港理工大学读书的８５后马龙，看准了消费升级的趋势，中断学业、回到内地创业。他和合伙人林泽瞄准防晒赛道，打造出一把防晒小黑伞，后者一举超越了几十年品牌积淀的天堂，成为伞具销量冠军。在那之后，蕉下又将产品线扩展到防晒服、防晒帽、袖套、口罩等各类防晒用品，并打算进军轻户外，做起冲锋衣的生意。

刚刚过去的夏天，高温席卷全国，不少出现在街头的年轻人都搞起了“硬核防晒”，浑身上下用防晒衣包裹着，只露出一双眼睛。蕉下作为防晒头部品牌，也号召年轻人穿上防晒衣，“拥抱太阳”。